Yapay zeka · 15 Kasım 2026
Markalar Yapay Zeka Aramalarında Görünürlük Sorunlarıyla Karşılaşıyor
Cadastra ve Naia Index tarafından yürütülen bir araştırma, markaların konuşmaya dayalı araçlardaki görünürlüğünün istikrarlı veya tek tip olmadığını ortaya koydu.
Araştırma kapsamında 54 farklı kategoride toplam 423 marka incelendi. Brezilya'da analiz edilen 54 kategorinin 45'inde, Ekim 2026 sıralamalarına göre en iyi konumlanan üç marka, toplam puanın yaklaşık yarısını topladı. Analizler sonucunda sadece 23 kategoride markaların farklı değerlendirmeler arasında tutarlı bir konumlandırmaya sahip olduğu görüldü.
Platformlar arasında belirgin farklılıklar tespit edildi. Elektronik segmentinde KaBuM! ve Mercado Livre şirketlerinin ChatGPT ve Gemini üzerindeki performanslarının farklılık gösterdiği belirlendi. Naia Index danışmanı Tiago Baeta, bir markanın görünürlüğünün tek bir konumdan ibaret olmadığını, bir şirketin kalite veya güvenilirlik aramalarında önerilirken düşük fiyat veya maliyet faydası aramalarında görünmeyebileceğini belirtti.
Dijital optimizasyon stratejileri, geleneksel Arama Motoru Optimizasyonu olan SEO'dan, Üretken Motor Optimizasyonu olarak adlandırılan GEO'ya doğru evriliyor. SEO sayfaların arama sonuçlarındaki varlığını artırmayı hedeflerken, GEO markaların üretken yapay zeka araçları tarafından alıntılanma ve önerilme olasılığını artırmayı amaçlıyor. Cadastra'nın SEO ve Dönüşüm Oranı Optimizasyonu yöneticisi Tiago Dada, satın alma yolculuğunun anahtar kelime odaklı doğrusal bir süreçten, bağlama dayalı ve daha kişiselleştirilmiş bir sürece dönüştüğünü ifade etti.
Kasım 2026'da São Paulo'da düzenlenen bir etkinlikte ayrıca iklim değişikliğinin tüketici davranışları üzerindeki etkileri ele alındı. Mevsimlerin düzensizleşmesi ve aşırı sıcaklıklar, stok ve lansman kararlarını etkileyen tarihsel referansları daha az güvenilir hale getirdi. Talk araştırmacısı Carla Mayumi, gıda sektöründe kakao üretiminin iklimden etkilenerek çikolata fiyatlarını artırdığını ve bazı restoranların menülerini nem ile yağış gibi temalara göre yeniden düzenlediğini belirtti. Ayrıca serinletici etkili kozmetikler ve sıcaklık kontrollü yataklar gibi yeni ihtiyaçların ortaya çıktığı kaydedildi.