Programiści · 19 października 2026
Rockstar przenosi Grand Theft Auto VI na ulice Miami w ramach kampanii marketingowej
Firma Rockstar Games przeprowadziła kampanię promocyjną dla nadchodzącej gry Grand Theft Auto VI, zamieniając ulice Miami w realne odwzorowanie fikcyjnego miasta Vice City. Inicjatywa ta stanowi kulminację wielotygodniowych działań marketingowych, które zmieniły wygląd amerykańskiego miasta.
Na ulicach pojawiły się zmodyfikowane pojazdy, które dokładnie odwzorowują samochody z gry. Konwój zawierał Chevroleta Corvette przypominający model Coquette, Lamborghini w barwach policyjnych Vice Beach oraz McLaren imitujący Progen Emerus. Pojazdy te posiadały tablice rejestracyjne fikcyjnego stanu Leonida. Mieszkańcy oraz użytkownicy mediów społecznościowych udostępniali nagrania z tych samochodów sportowych i luksusowych. W jednym z ujęć pojazdy zebrały się na stacji benzynowej, a w tle unosił się duży balon z reklamą gry, tworząc surrealistyczne połączenie rzeczywistości z światem wirtualnym.
Kampania obejmowała również duże nakłady finansowe i zmiany w przestrzeni publicznej. Firma wydatkowała około jednego miliona dolarów na oświetloną tablicę z napisem Witajcie w Vice City umieszczoną nad areną Kaseya Center, domową areną zespołu Miami Heat. Reklamy pojawiły się również na stadionie Hard Rock. Dodatkowo w powietrzu latały samoloty z transparentami, a nazwa zespołu Miami Heat została tymczasowo zmieniona podczas jednego z meczów.
Reakcje na działania te były podzielone. Choć fani wyrazili podziw dla odwagi kampanii, niektórzy lokalni urzędnicy wyrazili obawy. Komendant policji w Miami, Rosie Cordiero Stotz, krytycznie odniosła się do łączenia wizerunku hrabstwa z grami skupionymi na przestępczości i przemocy. Członek zarządu David Suarez zapytał o adekwatność promocji gry opartej na chaosie w czasie, gdy miasto walczy z przestępczością. Inni urzędnicy uznali jednak, że kampania przynosi pozytywne korzyści i zainteresowanie dla miasta. Gra ma zostać wydana 19 listopada na konsolach PlayStation 5 oraz Xbox Series X/S.