Amazon intègre des outils d'achat directement dans Prime Video

Amazon a annoncé l'extension de ses outils d'achat liés à Prime Video pour faciliter la recherche et l'acquisition de produits apparaissant dans les contenus visionnés.

La technologie X-Ray, qui permettait auparavant d'identifier les acteurs ou les musiques, intègre désormais un onglet Boutique. Les utilisateurs de Fire TV peuvent accéder à cet interface pour être redirigés vers l'application d'achat sur leur téléphone, laquelle reconnaît le contenu visionné et affiche un catalogue de produits correspondants.

Une nouvelle fonctionnalité nommée Shop the Scene utilise Amazon Lens, une technologie de reconnaissance d'images. Elle permet à l'utilisateur de désigner un élément dans une scène, comme un vêtement ou un objet de décoration, pour trouver des articles similaires. Amazon précise que le système sert d'inspiration et ne garantit pas toujours l'obtention d'objets identiques, car certains costumes ou marques sont exclusifs aux productions.

Le programme Shop the Show connaît une expansion majeure, le nombre de productions compatibles passant d'environ 1 300 à plus de 8 000 titres. Cette liste inclut des contenus originaux de Prime Video, des succès sous licence et des diffusions sportives en direct. Parallèlement, la fonction Shop the Scene est disponible sur Android et iOS aux États-Unis pour plus de 600 titres.

L'entreprise s'appuie sur son écosystème intégré comprenant sa plateforme de streaming, sa boutique en ligne, son système de paiement et ses appareils Fire TV. Cette structure lui permet de fusionner le divertissement et le commerce sans dépendre de partenariats externes, contrairement à d'autres initiatives similaires testées par YouTube, Peacock, Roku ou Disney.